«ВКонтакте» создал свою рекламную сеть

Этой зимой владельцы некоторых рекламных площадок получили возможность разместить на собственных сайтах рекламные блоки популярной российской социальной сети «ВКонтакте». Для того чтобы сделать это, необходимо было в заранее установленное время подать соответствующую заявку.

Рекламная сеть сразу заработала в тестовом режиме и пользователи «ВКонтакте» смогли увидеть на некоторых сайтах рекламные блоки своей соцсети. Что характерно, видеть эти блоки могут лишь те пользователи, которые уже авторизованы в соцсети. Для других пользователей выводятся совсем другие рекламные блоки.

Весь процесс подключения к рекламной сети новых сайтов и приложений проходит с использованием авторизованного центра, занимающегося обслуживанием партнеров Social Tank.

Все участники сети будут иметь право самостоятельно выбирать площадки, для размещения своих рекламных объявлений. Это может быть только социальная сеть «ВКонтакте», сеть и сайты-партнеры либо только сайты-партнеры.

После введения этой системы, социальная сеть «ВКонтакте» больше не будет держать рекламные блоки, размещенные через какие-либо другие рекламные сети или сервисы.

Среди причин, побудивших «ВКонтакте» к принятию такого решения стало, в том числе, и упрощение работы рекламодателей, которым будет гораздо легче и удобнее работать с единой системой рекламы, а не множеством разрозненных сервисов. К тому же, этот шаг позволит администрации соцсети более тщательно модерировать все рекламные материалы, а значит, обеспечить безопасность, как самой сети, так и ее пользователей.

Технические специалисты социальной сети «ВКонтакте» утверждают, что гарантировать высокое качество рекламы, размещенной через какие-либо сторонние сервисы очень сложно, и контент, публикуемый в подобных рекламных блоках может принести вред пользователем или попасть под существующие в соцсети запрещающие правила.

Уже в течение первых недель бета-тестирования нового сервиса, рекламодатели, получившие возможность в нем поучаствовать, смогли полностью компенсировать затраты, понесенные в результате перехода к новому сервису, но и получить от новой рекламы вполне ощутимую прибыль, а значит, начинание вполне себя оправдало.

Представители сервиса Social Tank утверждают, что уже во время предварительных тестов рекламная сеть показала отличные результаты при работе с сайтами, тематику которых можно назвать смешанной, то есть посвященных не только чему-то одному, а сразу нескольким тематикам, к примеру, СМИ, развлечения и прочее. А вот в тематиках узкоспециализированных, наоборот, более эффективны, по-прежнему, контекстные сети.