Twitter запустил рекламу мобильных приложений

Twitter решил повторить  успех  Facebook и запустил рекламу мобильных приложений.  Она будет непосредственно в  сервисе микроблогов и  в принадлежащей ему рекламной платформе MoPub.  На сайте компании говорится, что  это позволит охватить больше аудитории как  рекламодателей, так и  владельцев разных мобильных устройств.

Ранее  такой же формат рекламы app store ads использовал  Facebook и в этой сети он продемонстрировал быстрый рост. Он подразумевает,  что в ленте новостей размещается промо-сообщение, имеющее ссылку  на страницу интернет-магазина, откуда можно загрузить мобильное приложение.

Первыми партнерами  Twitter стали сервисы GetTaxi, Spotify, Kabam и другие.  Они  тестируют новый продукт.  К подобному формату рекламы особый интерес проявляют разработчики игр для мобильных устройств.

Американские маркетологи теперь могут  управлять рекламными кампаниями прямо с интерфейса  ads.twitter.com. Бета-версия данной функции в данный момент уже имеется,  она позволяет оценить эффективность кампании и  дает инструменты для таргентинга. 

Компания Twitter утверждает, что реклама на базе  MoPub охватывает до миллиарда мобильных устройств, работающих на   Android и iOS. Вся активная аудитория сервиса  насчитывает почти  двести пятьдесят миллионов пользователей ежемесячно.

Сервис  микроблогов приобрел   MoPub в сентябре прошлого года.  Сотрудники   платформы разрабатывют, обменивают  и продают мобильную рекламу, они же занялись  усовершенствованием  рекламы в Twitter и созданием  автоматизированной системы,  позволяющей в автоматическом режиме  контролировать объем и стоимость размещения рекламы в реальном времени.    

Для убыточного  сервиса  сейчас  разработка таких рекламных  форматов находится в приоритете.   Социальная сеть  разместила первые акции осенью  2013 года и стремится выйти в прибыль. Если судить по данным за последний квартал,  мобильная реклама  принесла  ей  семьдесят процентов выручки.

Реклама приложений  повлияла и на рост продаж мобильной рекламы и такой крупной социальной сети, как  Facebook. В  2013 году такая реклама заработала  сорок процентов общей выручки компании Цукерберга. Это положительно отразилось на стоимости акций фирмы, удвоив ее. Руководство  Twitter надеется повторить такой успех и поднять свой  рейтинг на рынке ценных бумаг и отрасли в целом. Что получится в итоге, пока неизвестно, но дело уже сдвинулось с мертвой точки.